SEO står för sökmotoroptimering (engelskans search engine optimization) — allt arbete som gör att ert företag dyker upp på Google när någon söker efter det ni erbjuder. Inte som betald annons, utan i de vanliga sökresultaten. För ett lokalt företag kan skillnaden mellan plats tre och plats femton vara skillnaden mellan en full kalender och en tyst telefon.
Så fungerar Google — på 30 sekunder
Google skickar ständigt ut program som läser av internets alla sidor och sparar dem i ett gigantiskt register. När någon i Höganäs söker "frisör nära mig" försöker Google svara på en enda fråga: vilken sida ger den här personen bäst svar just nu? SEO handlar om att göra det enkelt för Google att välja er — genom att vara det tydligaste, snabbaste och mest pålitliga svaret.
SEO består av tre delar
- Teknik. Sajten ska vara snabb, mobilanpassad och säker (https). Är den långsam eller trasig i mobilen tappar ni både besökare och placeringar.
- Innehåll. Texterna ska svara på det era kunder faktiskt söker efter — era tjänster, priser, öppettider och ort. En sida som inte nämner vad ni gör eller var ni finns kan inte ranka för det.
- Förtroende. Recensioner, omnämnanden i kataloger och andra sajter som länkar till er. Google litar mer på företag som fler litar på.
Lokal SEO — det viktigaste för er
För ett företag som säljer lokalt är lokal SEO den gren som betalar sig snabbast. Det är den som avgör om ni syns i "kartpaketet" — rutan med tre företag och en karta som Google visar högst upp vid lokala sökningar.
- Google Företagsprofil. Gratis, och viktigare än själva hemsidan för lokala sökningar. Komplett ifylld, rätt kategori, öppettider och bilder.
- Recensioner. Be nöjda kunder om ett omdöme på Google — och svara på dem. Antal, betyg och färskhet väger tungt.
- Konsekventa uppgifter. Samma företagsnamn, adressuppgifter och kontaktväg överallt — på er sajt, hitta.se, eniro och andra kataloger.
- En hemsida som förstärker. Sajten ska nämna era tjänster och ert område, ladda snabbt och länka ihop med företagsprofilen.
Hur lång tid tar SEO?
Här ska ni vara på er vakt mot glädjekalkyler: seriös SEO tar oftast 6–12 månader innan effekten syns ordentligt i besökssiffrorna. Nischade lokala sökningar kan gå betydligt snabbare — det är färre som konkurrerar om "plattsättare Jonstorp" än om "advokat Stockholm" — men SEO är ett långsiktigt bygge, inte en engångsknapp.
Varningsflaggor när ni köper SEO
SEO-branschen har tyvärr sin beskärda del av oseriösa aktörer. Var skeptiska mot:
- "Garanterad förstaplats på Google." Ingen kan garantera placeringar — inte ens Google säljer sådana löften.
- Hemliga metoder. Seriös SEO tål att förklaras. Kan leverantören inte berätta vad som ska göras och varför — tacka nej.
- Massmejl från okända avsändare. Får ni spontana erbjudanden på knagglig svenska från andra sidan jorden är det sällan ett bra tecken.
- Inga rapporter. Ni ska kunna se vad som gjorts och vad det gett. Begär alltid uppföljning.
Vad kostar SEO?
Löpande SEO för ett mindre lokalt företag i Sverige ligger typiskt på 3 000–8 000 kr per månad. Hos Cosmic Vibe ingår grunderna — teknik, sökord och Google-koppling — i varje hemsidesbygge, och vill ni klättra vidare finns löpande lokal SEO från 1 995 kr/mån. Undrar ni vad själva hemsidan kostar? Läs guiden Vad kostar en hemsida i Höganäs?